风火锐意阐述必胜客洗心革面式的品牌重塑

近日必胜客更新推出了全新的标志,当你在去必胜客的时候,你会发现红帽子被镶嵌到随性的大红饼里面。没错,这就是必胜客的新标志,必胜客这次更新是“有史以来品牌最大的变化”。

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品牌更新的背景:品牌介绍
必胜客隶属于世界上著名的餐饮集团——百胜餐饮集团。百胜餐饮集团旗下肯德基、必胜客和塔可钟三个餐饮品牌分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品连锁餐饮领域广受欢迎。
 
必胜客在中国:
必胜客,正如它的名字,从1990年在北京开办中国第一家餐厅以来,就以“必胜”的信念赢得了中国消费者的喜爱。必胜客在中国快速发展,取得了令人瞩目的成绩。
 
品牌标志介绍:
实际上必胜客中国在2014年更换过一次标志,目的是与全球必胜客logo保持一致。
 
必胜客近期在中国业绩表现平平,据百胜中国2018年第一季度财报,集团旗下餐厅的同店销售额同比增长3%,其中肯德基同店销售额同比增长5%,必胜客的同店销售额则下降了5%。
 
品牌调整
更换logo其实只是必胜客重新赢回年轻人的方式之一,新标志设计也变的扁平化了,同时也启动了新的广告语,从原本的“Make it Great”变成“The Flavor of Now”,强调餐厅能够提供更新鲜、健康的食物及现代的风味。
 
产品调整:
必胜客在中国的一个改革方式就是推出各种新奇口味,此前品牌曾前后推出方形的九合一比萨、鲍鱼为配料的鲍旺财比萨、小龙虾比萨等新口味。
 
观点:
必胜客中国选择在2018年全线更换logo,背后也宣誓了必胜客品牌在中国的一系列转型举措,这也就不难理解为何必胜客要在logo中强调比萨和酱汁的存在感,甚至不惜把红色屋顶换掉。继2010年的”汤匙门,今年7月份被爆料出使用过期劣质肉,回首各种时间带来的不可消除的负面影响,改头换面对必胜客来说是一次洗心革面式的品牌重塑。希望必胜客通过这次创意、更现代化、更艺术化的logo变革完成自救!

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