标志设计如同企业的核心

  标志设计不仅只是一个图案设计,而是通过一定的色彩,图形勾画及字体呈现出企业的特色,就是在外人面前的象征,创造出一个具有商业价值和兼有艺术魅力的符号。合肥标志设计认为其是企业的核心,代表的是公司的脸面。

  标志设计的历史可以追溯到很久远的年代,它伴随着经济、政治的不断发展,逐渐从较为原始、单纯的形式,发展到今天己成为一个重要的艺术设计门类,人们越来越意识到宅它在社会生活中的重要作用。对标记、符号的色彩运用向样也是古已有之,在东方,不同等的社会阶层、哲学概念、商业门类等几乎都拥有属于自己的图形色彩体系,有些甚至是神圣不可侵犯的,例如中国的龙纹与明黄色是帝王专有的图形与色彩,民间是不能使用的。这种类似象征主义的色彩设定方式对今天的标志设计仍具深远影响。
  由于时代的改变,意识的更新、技术的革命,市场的拓展等原因,对标志设计的理解、分类、作用、前景存在着各种各样的认识,当然也包括标志的色彩问题,但无论理解有多么不同,衡量一个标志设计乃至色彩设定的成败,仍然是有其标准可遵循的,其中包括:概念传达准确、视觉演绎合理、优美的形式、识别性强、符合市场推广等等。在本章节中,我们尝试对作为商业设计的标志设计色彩作相应的分析与研究。
  标志色彩与主体的关系
  标志色彩设计的前提是前期市场调查与定位分析。分析确定企业、机构的理念、精神、核心价值观,无论是标志的图形还是色彩都应兼顾“企业理念的准确传达”与“艺术化、有新意的画面表现”这两方面因素的考虑。我们不应回避在概念的传达工作中所遵循的规则与经验,记得曾在一本专业杂志中看到一篇关于标志设计发展趋势的文章,文中着力阐述“后现代主义”设计的优点、代表进步的方向,而传统计方式已经落伍,但是我们注意到文中所举实例中代表“落伍”—的标志,其机构均为市场化、大众化产品,而体现“后现代主义”格的标志则是俱乐部、协会、摇滚等文化个性很强的行业,事实上,们代表的是行业特点不同、文化含量不同的主体,这些不同的主体形象的设计形式开发中“限制与突破”的空间是不同的,我们不立拋开主体空谈标志设计的图案、色彩形式。
  标志色彩的调性
  (1)营造色调:标志的色彩是依附于黑白素描骨架上的美丽衣裳,一幅作品具有明确的色调,也就是在一幅作品上表现的情感,它应该是动人的,有回应的。设计者首先应该在设计期间进入状态,与设计的主体同呼吸共命运,应具有很深的情感,不然就无从谈色调的情感传达。就算勉强搞出色调也不会打动受众。情感是从具体的联想中产生的,是通过图形、色彩、文字构成的空间、环境共同营造而成的。
  色调可以简单地分为暖色调和冷色调。暖色调和冷色调并不是绝对对立的,一幅感人的作品往往是暖色与冷色的对立统一,换言之是对立统一在暖的色调下或都统一在冷的色调下。为了获得设定画面合色调的能力,可以通过色彩构成的专业训练与实战经验的积累两条途径。
  营造设计作品的色调,还需在动笔之前确定作品的基本氛围,这种氛围直接影响色彩冷暖、浊清等色调的设定,它是“主体理念,受众审美,设计者灵感”三者的统一,应仔细加以推敲。
  (2)色彩的主次关系:当一幅作品在决定了色调之后,还要考虑它的主次关系。一般来讲即指画面间元素的对比与调和,事实上对比调和是分不开的,一件作品之所以识别性强、感人,往往是因为在色的处理上获得了对立统一,它包括了调和与对比,冷与暖、明与暗等,一个画面中主色往往决定其调子与方向。
  在主色决定后,要考虑采用什么颜色来配合它们之间的比重,并确定调和到什么程度?对比到什么程度?这些度的把握仍然要服从前战略方向所规定的画面氛围。所以,决定主色及其比重很重要。设色彩个安平均对待,个分主次、个加分析。 
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